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| ▲ 2017년 광고 업종·매체별 규모.(그래픽=문화체육관광부 제공) |
[세계로컬타임즈 이효선 기자] 국내 광고산업은 모바일·인터넷을 중심으로 성장하고 있으며 방송광고의 비중이 가장 큰 것으로 나타났다.
14일 문화체육관광부는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2018년 광고산업통계조사’(2017년 기준) 결과를 발표했다.
이에 따르면 2017년 국내 광고산업 규모는 16조4,133억 원(광고사업체 취급액 기준)이었다. 2016년의 15조7,952억 원에 비해 3.9% 증가했다.
광고산업 취급액중 ‘매체광고비’(방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문)가 10조5,122억 원으로 64.0%를 차지했고, 매체 외 서비스 취급액은 5조9,011억 원(36.0%)이었다.
매체광고비 중 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성 텔레비전, DMB) 취급액이 3조7,827억 원(36.0%)으로 비중이 가장 컸다.
눈에 띄는 점은 지상 TV의 하락과 케이블TV의 상승이다. 매년 하락세를 보이고 있는 지상파TV 광고 취급액은 2017년에도 6.1% 감소한 1조6,522억 원에 그친 것으로 조사됐다. 반면 케이블TV 광고 취급액은 1조7,049억 원으로 지상파 텔레비전 광고 취급액을 처음 추월한 것으로 나타났다.
인터넷 부문의 광고 취급액은 매년 지속적으로 증가해 3조6,406억 원을 기록해 방송광고 시장과의 비중 격차가 1.4%로 줄었다. 특히, 2016년과 대비해 모바일 취급액이 1조2154억 원에서 1조4,735억 원을 21.2% 급증하는 등 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.
간접광고(PPL) 취급액 역시 전년 대비 32.5% 크게 늘어난 1108억 원이었으며 지상파 텔레비전이 54.5%(604억 원)를 차지해 가장 큰 비중을 나타냈다.
매체비 외 비용에서는 광고전문서비스업이 3조1535억 원(53.4%), 광고제작 부문이 2조102억 원(34.1%)으로 조사됐다. 특히, 광고전문서비스업은 전체 광고산업 취급액에서 차지하는 비중이 전년도(18.2%)에 비해 증가(19.2%)했다.
광고산업 내 광고사업체 수는 전년도(7,231개)와 비슷한 7,234개로 나타났으며, 광고 사업체의 평균 취급액은 전년의 21억8,000만 원에서 22억7,000만 원으로 늘었다. 평균 종사자 수는 9명으로 전년도와 동일해 전반적으로 광고사업체의 생산성이 증가한 것으로 해석된다.
해외 거래의 경우 수입은 3억2,218만 달러(2016년 기준 3억7,922만 달러), 해외 광고주가 국내에 광고 대행제작을 의뢰한 수출은 9,323만 달러(2016년 기준 1억980만 달러)로 모두 전년 대비 약 15% 감소한 것으로 나타났다.
한편 이번 조사는 2017년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1700개 표본 사업체를 대상으로 실시했다.
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